mcn-short-video/project/短视频脚本创作/V1.0/subskills/mcn-dou-analysis/references/账号数据分析方法.md

# 账号数据分析方法

> 独立于人设卡的功能。人设卡聚焦"内容怎么创作"，账号数据分析聚焦"数据表现规律"。
> 两者产出独立文件，互不嵌套。

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## 一、目的

通过近4个月数据趋势分析，发现账号内容的表现规律：
- 什么样的内容爆、什么样的内容扑
- 月度数据趋势是上升还是下降
- 差异化壁垒在哪里
- 商业化空间有多大

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## 二、数据范围与选取规则

### 数据范围
- **近4个月**的完整视频数据（基于 `发布时间` 列）

### 选取规则
每月按 `点赞数 + 分享数` 降序排列，取：
- **最好1条**（排名第1）
- **最差1条**（排名末1）

4个月共计最多8条视频（某月不足2条则全取）。

### 前置条件
- 已有 `短视频表格.xlsx`（13列标准格式）
- 视频时长 ≤ 15分钟（与人设卡筛选规则一致）

### 分析依据要求（红线）
- 所有分析结论必须有明确数据依据：具体到视频标题 + 具体数值（点赞/评论/分享/收藏/播放量等）。
- 禁止凭印象或主观推断下结论；无数据支撑的内容一律不写。

### 数据缺失处理规则（红线）
- 后台私有数据拿不到时（完播率、3秒/5秒留存率、GMV、挂车点击率、二次传播率、评论区正面率、粉丝增量等），**空着并注明「无数据」**。
- 禁止用间接推断或定性描述替代缺失数据（例如不得用"框架表节奏"推断完播率、不得用"评论区购买意图"推断转化率）。

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## 三、分析维度

> **逐条拆解 → 汇总分析，两段式强制流程**：先对每条入选视频**重度调用源技能逐条拆解**（见 3.0），拆解内容单独保存到各视频自己的文件夹，**拆解全部完成后**才能进入汇总分析。禁止跳过逐条拆解直接凭 MCP analysis + 表格数据写报告。
> 分析时必须**结合视频 MCP 解析内容**（分镜头表 content + analysis 结构化分析）一起分析：有解析的视频，用解析内容解释数据表现；无解析的视频标注「无解析」。
> **内容层与数据层边界**：无解析的视频只在数据层分析（月度趋势/最好最差清单/数据共性）呈现，不进入内容层分析（如「植入方式」等涉及解析内容的维度），避免用数据层硬套内容层结论。**无解析视频不得作为内容层结论的论据出现在任何章节**（含核心结论/行动建议/总结段落）；若必须提及（如带品牌爆款），只陈述数据层事实并注明「无解析，植入方式待验证」，禁止推断（如「自然收口」）。
> **补解析后的处理**：选定视频补齐 MCP 解析后，将解析实证写回报告对应章节（列表「好在哪/差在哪」列、总结段落、核心结论、行动建议），替换「无解析/待验证」表述；同步核对统计口径（如带品牌条数、解析总数），并更新头部「解析视频」说明。

### 3.0 逐条拆解（汇总前必做）

**重度调用源技能 + 本技能自有拆解知识库**（源技能为权威源，仅①开发机存在；本技能自有知识库②用户环境独立运行）：

| 源技能文件（权威源，路径相对 `{源技能目录}/references/`，仅①开发机存在） | 用于 |
|-----------|------|
| `创作流程/3_对标视频账号拆解.md` | 拆解主流程：逐条视频按拆解步骤完整过一遍 |
| `知识库/12_爆款拆解/爆款文案反推工作流_13字段标准化拆解.md` | 逐条标准化拆解字段（选题/钩子/框架/情绪/结尾等） |
| `知识库/11_广告植入/广告植入方法论.md` | 带品牌视频的植入方式评估（五种植入方式/黄金位/口播花字分工/卖点分层/自然度） |
| `知识库/03_框架节奏` `04_爆款开场` `06_剧情钩子` `07_情绪共鸣` | 拆解各内容维度时的评判标准 |

> **本技能自有拆解知识库 `references/知识库/视频拆解/`（23文件）**：与上表源技能文件对应（两步法重组为本技能自有体系），②用户环境无源技能时以自有知识库为准拆解，深度不受限。拆解时源技能（①开发机）与自有知识库取并集、源技能优先。

> **五维诊断模型说明**：单条视频数据表现诊断沿用五维模型（传播力/留存力/互动力/转化力/内容力），维度定义见本方法论 四（报告结构·二）（不依赖源技能文件——源技能 V2.0 已删除独立五维模型文件，数据诊断标准以本方法论为准）。

**逐条拆解执行规则：**
1. 对每条入选视频（最好+最差，最多8条）：MCP 解析（content + analysis）+ 表格数据 → 按源技能拆解方法逐条完整拆解
2. 拆解结论标注「好在哪/差在哪」（内容维度），作为报告 4.2/5.2 列表和总结段落的直接素材
3. **每条视频的拆解内容单独保存到该视频自己的文件夹**（目录结构见四），文件名统一 `{视频标题（去特殊符号）}_拆解分析.md`
4. 拆解全部完成后，才进入 3.1-3.6 汇总分析；报告中的内容层结论必须能回溯到对应拆解文件

**解析不可用时的拆解降级**：MCP 解析不可用（未安装/登录失败/服务异常）且用户无法手动提供解析数据时——无解析视频**不进入逐条拆解**，只做数据层分析；内容层维度（选题/钩子/冲突/情绪/植入等）统一标「无解析，内容结论待补」，禁止推断；报告头部注明「本次 X 条无解析，内容层结论覆盖率 X/8」。待解析可用后补齐拆解文件，再把内容层结论写回报告。降级判定与触发条件见 `references/接口调用/MCP_工具调用规范.md` 5。


### 3.1 月度数据趋势

| 指标 | 说明 |
|------|------|
| 月度发布量 | 每月发布几条视频 |
| 月度平均互动 | 点赞/评论/分享/收藏的月度均值 |
| 月度最高/最低 | 每月最好与最差视频的互动差距 |
| 趋势方向 | 上升 / 平稳 / 下降 |

**趋势判断法**（示例数据仅作方法说明，不代表当前分析账号，各账号按同方法套用）：

| 判断点 | 方法 | 示例 |
|--------|------|------|
| 品牌占比预警 | 品牌硬广占比 >40% 触发预警，控制下月接单 | 某月占比 80% → 该月均赞全场最低 |
| 均值失真检测 | 极差（最高赞/最低赞）>30倍 时均值失真，去掉 TOP1 算真实均值再复盘 | 某月极差 45倍，去 TOP1 后真实均赞 ≈11.7万，表面 19.4万缩水 40% |
| 舒适区验证 | 占比回落至 ≤30%（25-29%）且发布量不掉，才是质量回归而非"少接单所以好看" | 占比回落至 25-29% 时均赞稳定，产能未掉 |
| 传播机制 | 分享与赞同向波动 = 情绪驱动传播，运营干预成分低，支持"内容为王" | 高分享月=高赞月；分享数崩塌月均赞同步下滑 |
| 样本不足处理 | 样本 <5 条的月份如实展示数据，不写"暂不归因"类结论（无信息量） | 某月仅 3 条，数据照常入表，不单独下结论 |

### 3.2 爆款共性分析（最好视频）

提取所有"最好"视频的共性特征：
- **选题方向**：赛道场景、角色类型、故事模式
- **视频时长**：集中区间
- **标签/话题**：高频标签
- **发布时间**：发布日/时段规律
- **内容模式**：单视角/双视角、有无辅助角色、情绪结构

### 3.3 低表现共性分析（最差视频）

提取所有"最差"视频的共性特征：
- 与爆款的差异点：选题/时长/角色类型/标签等
- 是否存在规律性失败模式
- 是内容问题还是发布时机问题

### 3.4 内容要素与表现关联

> 结论可融入「五、每月最好视频 / 六、每月最差视频」的共性特征或总结段落，不必单独成章。

| 要素 | 分析方法 |
|------|---------|
| 视频时长 vs 表现 | 按时长区间统计平均互动 |
| 标签/话题 vs 表现 | 按标签分组统计平均互动 |
| 发布时间 vs 表现 | 按发布日/时段统计 |
| 角色类型 vs 表现 | 按角色类型分组（固定主角+轮换搭档型适用） |

### 3.5 差异化壁垒分析

> 原"人设卡"中的壁垒分析移至此处。

| 壁垒 | 机制 | 数据证据 |
|------|------|---------|
| （从爆款共性反推） | 为什么别人复制不了 | 用数据佐证 |

### 3.6 商业化空间分析

> 原"人设卡"中的广告植入相关内容移至此处。
> **植入方式分析必须参考《广告植入方法论》**（源技能 `知识库/11_广告植入/广告植入方法论.md`，本技能自有 `references/知识库/视频拆解/植入01_广告植入方法.md` ②用户环境独立使用）：用「五种植入方式（口播/画面/情节/场景/体验）+ 植入黄金位（四段式）+ 口播花字分工 + 卖点分层 + 自然度评估」评估植入好坏，禁止只用"硬广/软广"浅标签。
> **已验证的「好的植入」范式**（示例数据仅作方法说明，不代表当前分析账号）：「痛点场景化口播 + 剧情道具回收」——口播嵌在剧情痛点场景（如约会/形象焦虑类痛点）而非中段打断情绪，产品梗提前埋设、剧情结尾回收。对标案例：该类植入视频点赞 80万+（示例账号近4个月 TOP1/2）。

- 当前是否有广告植入
- 适合的植入场景
- 变现路径建议

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## 四、产出文件

```
{产出根目录}/{达人昵称}/
├── {达人昵称}账号设定.md          ← 人设卡（不含商业化和市场分析）
├── {达人昵称}账号数据分析.md      ← 账号数据分析（本功能产出）
├── 短视频表格.xlsx
└── 视频分析/
    ├── {视频标题（去特殊符号）_标签1_标签2}/
    │   ├── content.json / analysis.json   ← MCP 解析原始数据（content 去分镜表 + analysis 结构化）
    │   ├── {视频标题（去特殊符号）}_拆解分析.md   ← 单视频拆解（本功能逐条产出）
    │   └── （可选）原视频脚本.md / 原视频选题.md / 新脚本.md / 分析对比.md   ← 对标五件套，与拆解文件并存于同一文件夹
    └── …（每条参与分析的视频一个文件夹）
```

> 目录结构与 `references/解析结果格式规范.md` 保持一致（该文件为目录结构权威源）。逐条拆解文件规则：入选的最好/最差视频**每条一个文件夹**（已有文件夹的复用，没有的按命名规则新建），拆解分析保存在各自文件夹内，禁止把多条视频的拆解合并成单文件。

**账号数据分析.md 结构：**

> 三个硬性要求：① **结论前置**（核心结论 + 五维诊断放最前，详细分析在后支撑）② **五维诊断模型单列一章**（表格内有数据的指标行放前面、无数据的行放后面）③ **月度数据时间倒排**（近月在前，章内结论前置、纯表格殿后）。

```markdown
# {达人昵称} 账号数据分析

> 数据范围：2026年X月-X月（近4个月）
> 分析视频：每月最好1条 + 最差1条，共XX条

## 一、核心结论
（结论先行：3-5条关键发现，每条带数据依据；禁写"样本不足/暂不归因"类无信息量结论）

## 二、五维诊断模型
（传播力/留存力/互动力/转化力/内容力；缺数据标「无数据」；有数据的行放前面、无数据的行放后面）

## 三、月度数据趋势
（**结论前置：3.1 核心结论（分加粗小标题段落，不写序号）+ 3.2 数据表（纯表格，不重复结论）**）

### 3.1 核心结论
（分小标题分段落，如：排单失误/均值失真/舒适区验证/情绪驱动传播，每个加粗小标题 + 一段话）

### 3.2 月度数据表
（表格：月份/发布量/平均点赞/平均分享/最高/最低；时间倒排，近月在前；表格后不写"趋势路径"式总结段——结论已在 3.1 前置，写了即重复；样本不足月份如实展示，不写"暂不归因"）

## 四、每月最好视频
（只列最好视频；**总结在前（段落格式）、列表在后**，与第五章同构）

### 4.1 总结
（段落格式，分小标题分段落，合并数据 + 内容共性，如：选题/选题模式/钩子/情绪价值/角色类型/时长/品牌/梗元素等，每条共性一个**加粗小标题（不带 ①②③ 序号）** + 一段话，末尾可加"关键洞察"）

### 4.2 最好视频列表
（表格：视频名称/发布时间/点赞/好在哪（内容维度）；按点赞降序；"好在哪"必须落到内容维度——选题/黄金3s钩子/冲突/情绪/植入方式/结尾等，禁止"纯剧情拉扯"式浅标签；**无解析视频不写内容结论**，统一标「无解析，内容结论待补」，禁止无解析推断（如"自然收口"），表格下方注明无解析入选基于数据层）

## 五、每月最差视频
（只列最差视频；**总结在前（段落格式）、列表在后**；共性特征写成段落并入总结，不用表格）

### 5.1 总结
（段落格式，**分小标题分段落**，合并数据 + 内容共性，如：硬广口播占比/品牌占比/时长/选题或角色类型重复等，每条共性一个**加粗小标题（不带 ①②③ 序号）** + 一段话）

### 5.2 最差视频列表
（表格：视频名称/发布时间/点赞/差在哪（内容维度）；按点赞降序；"差在哪"必须落到内容维度——选题/黄金3s钩子/冲突/情绪/植入方式/结尾 6 维拆解，**与 4.2 好在哪详细度对齐**，禁止"纯剧情拉扯"式浅标签；**只写失败原因，不写中性事实（如"无广告"不是差的原因，删掉）**；**无解析视频不写内容结论**，统一标「无解析，内容结论待补」）

## 六、差异化壁垒分析

## 七、商业化空间分析

## 八、行动建议（编导优先）
（**殿后收尾，不紧跟结论**——报告呈"分析结论 → 数据证据 → 行动落地"递进结构；P0/P1 优先行动项，每条带数据依据）
```

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## 五、执行流程

1. 读取 `短视频表格.xlsx`（13列标准格式）
2. 按发布时间过滤近4个月
3. 按月份分组，每月取最好1条 + 最差1条
4. 补齐 MCP 解析：入选视频无解析的先提交解析（`upload_douyin_video` → 等待 → `short_video_detail`）
5. **逐条拆解（重度调用源技能）**：按 3.0 对每条入选视频完整拆解，拆解分析保存到各视频自己的文件夹（`视频分析/{视频文件夹}/{视频标题}_拆解分析.md`）
6. **汇总分析**：拆解全部完成后，结合拆解文件 + 表格数据，按 3.1-3.6 维度逐项分析；报告内容层结论必须回溯到拆解文件
7. 产出 `{达人昵称}账号数据分析.md`

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## 六、报告质量自查（红线）

产出报告后必须通读自查，重点检查：

| # | 检查点 | 常见错误 |
|---|--------|---------|
| 1 | 数据范围用词 | 近4个月数据只能说「近4个月/本期」，禁止写「全年」 |
| 2 | 条数计算 | 每月最好1+最差1 × 实际月数，禁止笔误（近4个月应为8条） |
| 3 | 数据口径 | 区分「单条点赞」vs「月均」vs「总赞」，不混用 |
| 4 | 类型归类 | 角色类型与赛道归类必须基于 MCP 解析内容，不凭印象张冠李戴 |
| 5 | 结论一致性 | 各章节数据（均赞/占比/TOP等）互相核对，口径统一 |
| 6 | 面向读者表达 | 报告给编导/用户看，只留通俗业务术语，不出现源技能内部话术（如 L1/L2 编号、「方法论归因」「参考源技能」「依据《XX方法论》」等），也不按「数据层/内容层」内部分层组织章节，直接按主题（清单/共性/对比）呈现 |
| 7 | 行动建议位置 | 行动建议放文末（八、行动建议），不紧跟结论——报告呈「结论→证据→落地」递进 |
| 8 | 结论与表格不重复 | 月度趋势章表格后不写"趋势路径"式总结段（结论已在 3.1 前置，写了即重复） |
| 9 | 废话过滤 | 禁写"样本不足/暂不归因/趋势待观察"类无信息量结论，数据如实展示即可 |
| 10 | 总结小标题格式 | 加粗小标题不带 ①②③ 序号，直接「选题：…」式 |
| 11 | 撞型归因方向 | 角色/选题撞型按时间先后归因（先出现者在前），禁止"前作"误写归因方向 |
| 12 | 逐条拆解完整性 | 每条入选视频都有独立拆解文件（各自文件夹内），禁止跳过拆解直接写报告、禁止多条合并单文件 |
| 13 | 拆解→报告可回溯 | 报告 4.2/5.2 的「好在哪/差在哪」及总结段落结论，必须能在对应视频拆解文件中找到依据 |