maogeigei
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- 路径重构：脚本创作 V1.0/Lite1.0 扁平化（去技能文件夹层），分镜技能迁移至 短视频提示词生成/V1.0，旧路径清理 - 输出边界铁律固化：创作流程规范.md 新增「交付物输出边界（通用铁律）」+ S9 输出模板新增「输出边界」块（验收口径=执行约束非输出内容） - 开场钩子铁律三层固化：00_开场/06_编导终审/S9 相关规则 + S5 预设钩子口径区分（前3秒=呈现窗口，3-7秒=开场段总时长） - 帮助文档：新增「从账号分析到脚本创作」跨技能章节（你这样问|我会做什么风格） - mcn-dou-analysis 内嵌副本：红线边界声明+人设卡术语更新（设定分析说明）
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广告植入方法论
用途：短视频广告植入的完整策略体系，按 L1 铁律 → L2 结构 → L3 执行 → L4 评估 四级组织，作为 AI 上下文参考。 来源：创作流程/8_植入广告内容.md 内嵌知识抽取 + 商业版广告植入提示词提炼。 阅读方式：L1 不可违反（一票否决）；L2 决定植入怎么搭；L3 决定具体怎么写；L4 决定怎么判断好坏。
L1 铁律（不允许违反 · 一票否决）
任何植入设计必须同时满足以下四条，违反任何一条即整稿返工。
L1-1 Brief 至尊
一切植入以广告 Brief 为准，Brief 缺失不猜测、不编造、不越权。
- Brief 未提供的信息（产品名称/核心卖点/植入约束/禁用表述/品牌调性）不得自动编造
- 植入要素与 Brief 冲突时，以 Brief 为准，不以个人经验补位
- Brief 含硬性约束（如必须口播产品名、禁用某表述、画面露出时长下限）时，植入设计优先满足约束
Brief 核心字段（8 维）：
| 维度 | 说明 |
|---|---|
| 产品名称 | 品牌/产品全称及简称 |
| 核心卖点 | 一句话总结产品核心价值 |
| 植入约束 | 品牌方对植入方式的硬性要求（口播/画面/禁用表述/时长） |
| 品牌调性 | 高端/亲民/专业/有趣/温暖 |
| 禁用表述 | 品牌明确禁止出现的词句 |
| 目标人群 | 品牌期望触达的受众 |
| 竞品关系 | 可提/不可提的竞品范围 |
| 转化目标 | 本次植入希望达成的动作（认知/到店/下单/留资） |
L1-2 核心切入 ≠ 内容方向
植入切入点是「手段」，不是「内容方向」。
- 植入切入是内容里自然长出来的一个口子，内容方向由账号定位和选题决定，不由品牌决定
- 禁止为了植入改内容方向（如把情感故事改成产品测评）；产品只是内容的一部分，内容才是主体
- 判断标准：把植入点拿掉，内容方向是否仍然成立——成立才符合本条
L1-3 大纲冻结原则
大纲确认后，植入方案只细化、不新增、不删除、不改位。
- 植入点数量、位置、对应段落以已确认的大纲为准，不新增植入点
- 细化范围：植入方式、口播台词、画面描述、花字内容、自然度评估
- 确需调整时，回到大纲阶段修改，重新确认后再继续
L1-4 合规红线（5 项一票否决）
| 检查项 | 通过标准 |
|---|---|
| 广告标识 | 按要求标注"广告"/"合作" |
| 无虚假宣传 | 无夸大/绝对化用语（《广告法》第 9 条） |
| 行业合规 | 特殊品类（医疗/金融/食品/化妆品）满足行业监管要求，不做功效承诺 |
| 无贬低竞品 | 不指名或不暗示贬低其他品牌（《广告法》第 13 条） |
| 无紧迫诱导 | 不使用"限时""仅剩""马上"等紧迫性诱导话术 |
禁词对照表（写入台词/花字前逐条核对）：
| 违禁类型 | 禁用示例 | 替代写法 |
|---|---|---|
| 绝对化用语 | 最/第一/顶级/国家级/100%/绝无仅有 | 用具体数据、真实对比、感受描述 |
| 功效承诺 | 根治/治愈/绝对有效/无副作用/永久 | 只描述真实使用感受与体验 |
| 虚假数据 | 销量第一/全网爆款/万人好评（无依据） | 用可验证的真实信息 |
| 夸大宣传 | 秒杀/神器/万能/史上最强 | 具体到功能点，说人话 |
| 医疗/金融承诺 | 治疗XX/降血糖/稳赚/保本/收益保证 | 不承诺任何功效与收益 |
| 紧迫诱导 | 限时/仅剩/最后X天/马上涨价 | 如实说明，不用时间压力 |
L2 结构（植入框架怎么搭）
L2-1 四段式分框架
视频按四段组织，每段有各自的植入任务。四段式是植入黄金位的母框架。
| 段位 | 时间区间 | 内容任务 | 植入任务 |
|---|---|---|---|
| ① 开场 | 前 0-20% | 钩子抓人、建立情境 | 不植入（避开钩子区，产品可自然入镜但不提） |
| ② 展开 | 20%-50% | 推进内容、铺垫需求 | 自然引入 + 痛点放大（产品作为解决方案出现） |
| ③ 高潮 | 50%-75% | 情绪/信息峰值 | 效果展示 + 信任加持（体验与背书） |
| ④ 收口 | 75%-100% | 收束情绪、给出落点 | 转化收口（CTA 与购买引导） |
- 植入总量集中在 ②③ 两段，④ 只做收口，① 禁止主动植入
- 四段划分与大纲段落一一对应，植入点标注所在段位
L2-2 植入黄金位（5 个推荐位置 · 对齐四段式）
| 序号 | 位置 | 所属段位 | 植入策略 |
|---|---|---|---|
| 1 | 中段 20%-30% | ② 展开 | 自然引入：产品作为内容组成部分自然出现 |
| 2 | 中段 30%-40% | ② 展开 | 痛点放大：先放大痛点 → 产品作为解决方案 |
| 3 | 中段 50%-60% | ③ 高潮 | 效果展示：展示使用产品后的变化/效果 |
| 4 | 中段 60%-70% | ③ 高潮 | 信任加持：达人背书或个人体验分享 |
| 5 | 结尾前 80%-90% | ④ 收口 | 转化收口：CTA + 购买引导 |
选取原则： 一条视频从 5 个黄金位中选 2-4 个组合，不贪多；优先保证「痛点放大 + 效果展示」双位（卖点主阵地），其余按内容自然生长决定去留。
L2-3 五种植入方式
| 方式 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 口播植入 | 达人台词中自然提及产品，不破坏叙事节奏 | 知识分享、测评、Vlog |
| 画面植入 | 产品入镜（手持/桌面/背景），自然不突兀 | 生活Vlog、美食、开箱 |
| 情节植入 | 产品作为剧情道具或解决方案出现 | 剧情、情景短剧 |
| 场景植入 | 品牌元素融入拍摄场景（logo/包装/配色） | 品牌合作、探店 |
| 体验植入 | 达人使用/体验产品过程作为内容主体 | 测评、种草、教程 |
可多选组合。选择依据：品牌调性 × 达人内容类型 × 产品特性。
L2-4 品牌调性分类
| 调性 | 特征 | 适配达人类型 |
|---|---|---|
| 高端 | 品质感、稀缺性、生活方式 | 美学/穿搭/家居 |
| 亲民 | 接地气、高性价比、日常可用 | 生活Vlog/省钱攻略 |
| 专业 | 数据说话、权威背书、功能导向 | 测评/科普/财经 |
| 有趣 | 娱乐化、玩梗、反差萌 | 泛娱乐/搞笑/挑战 |
| 温暖 | 情感共鸣、故事包装、陪伴感 | 情感/育儿/宠物 |
选择与达人已确认人设标签最契合的调性；调性冲突时优先保障内容真实，不强凑。
L2-5 卖点分层
一条视频只主推 1 个核心卖点，其余为次卖点，分散植入。
| 层级 | 数量 | 处理方式 |
|---|---|---|
| 主卖点 | 1 个 | 讲透：配记忆锚点 + 黄金位「痛点放大/效果展示」重点呈现 |
| 次卖点 | 2-3 个 | 点到为止：各植入点捎带一句，不展开 |
| 未选卖点 | 其余 | 不出现：防止卖点堆砌稀释记忆 |
L3 执行（具体怎么写）
L3-1 口播写法
定位：口播负责「感受 + 分享」——用达人的话讲体验，是植入的软性层。
三段式结构（口播植入的标准骨架）：
① 情境引入 — 我在什么场景/遇到了什么问题（不出现产品）
② 产品点出 — 我用了XX/我发现XX（产品自然出现）
③ 感受分享 — 它让我……/我的建议是……（回到达人口吻）
- 三段缺一不可；②③ 必须连在一起讲，避免产品点出后断档
- 口播措辞与达人语言风格一致，不出现书面化/播音腔
时长匹配（口播字数标准）：
- 口播语速按 3-4 字/秒 估算，整段口播时长误差 ±3 秒
- 单条口播台词 ≤ 20 字（超出则拆成「口播 + 花字」配合）
- 示例：10 秒口播 ≈ 30-40 字
记忆锚点：
- 为产品设计 1 个可重复的记忆点：一句固定台词 / 一个标志性动作 / 一个画面符号
- 记忆锚点在 ②③ 段各出现一次（重复强化），收口可再次呼应
- 锚点与产品强绑定：观众记住锚点即记住产品
L3-2 花字分工
花字负责「专业展示」——承载硬性信息，是植入的硬性层。
| 信息类型 | 承载层 | 示例 |
|---|---|---|
| 感受、体验、态度 | 口播 | "用它洗完碗真的不油了" |
| 卖点数据、成分、型号 | 花字 | "去油率 99% · 食品级材质" |
| 品牌名、规格、价格 | 花字 | "XX 品牌 · 500ml 装" |
| CTA、引导语 | 口播 + 花字 | "评论区扣 1" + 同屏花字 |
- 口播负责"软"，花字负责"硬"：功效数据只上花字，不进口播
- 花字内容必须与口播同时出现的画面同步，不提前不滞后
- 花字单屏 ≤ 2 条，不遮挡主体
L3-3 镜头卖点绑定
卖点必须绑定具体镜头：每个植入点同时给出【口播 + 镜头 + 花字】三层设计，缺一不可。
- 口播提到产品时，画面必须同步出现产品（特写/手持/入镜），不允许只说不拍
- 卖点信息由「口播（感受）+ 镜头（展示）+ 花字（数据）」三层共同传递，不单独依赖任何一层
- 镜头设计必选项：景别（特写/中景/全景）、运镜（推近/环绕/固定）、产品动作（使用/对比/特写）
L3-4 卖点分散原则
卖点不堆在一个植入点：主卖点 + 次卖点分散到不同黄金位，每点只讲一件事。
- 每个植入点只承担一个信息任务（引入/痛点/效果/背书/收口），不叠加
- 同一卖点在不同植入点可换角度重复（强化记忆），但措辞不重复
- 判定标准：任一植入点单独看，观众都能说出"这里在讲产品的什么"——说不出的点即废点
L3-5 位置时长优先级
植入位置优先于植入时长：位置错了，时长再长也无效。
- 先保证植入点落在黄金位（见 L2-2），再谈时长控制
- 时长上限服从 L4-2 损伤度规则（广告总时长 ≤ 视频总时长 20%）
- 位置与时长冲突时（如长口播挤占内容高潮），缩短口播而非移动位置
L3-6 连贯性四条
植入点不得打断内容连贯，四条全查：
| # | 连贯性 | 标准 |
|---|---|---|
| ① | 叙事逻辑连贯 | 产品出现有合理动机，符合内容情境，不是硬塞 |
| ② | 画面衔接连贯 | 植入点前后镜头语言自然过渡，无跳切、无生硬转场 |
| ③ | 口播画面同步 | 提到产品时画面同步出现，口播与画面不脱节 |
| ④ | 情绪节奏连贯 | 植入点不打断情绪曲线，植入前后情绪强度一致 |
L3-7 场景客观性
场景描述保持客观真实，不虚构使用场景与效果。
- 产品出现场景符合真实使用逻辑（厨房用品在厨房、护肤在梳妆台、汽车在出行）
- 不虚构"没用过但说用过"的使用体验，不夸大效果数据
- 场景选择以内容需要为准，产品为内容服务，而非场景为产品搭台
L3-8 禁写清单
以下表述禁止写入口播/花字/画面：
- 违禁词对照表全部条目（见 L1-4）
- 编造的产品信息（无 Brief 依据的名称/卖点/数据）
- 与达人已确认人设标签相违背的措辞与行为
- 破坏核心内容信息传递和情绪节奏的插入
- 无依据的"全网第一/最好用/都在用"类背书
L3-9 植入设计模板
动笔前三问（每设计一个植入点先过三问）：
- 这个植入点删掉后，内容还成立吗？（叙事完整性）
- 观众看到这里会觉得突兀吗？（自然度）
- 这个植入点有没有传递一个明确的卖点？（卖点有效性）
植入点设计：
【时间节点】视频 XX:XX 处（对应四段式段位：②展开/③高潮/④收口）
【对应段落】大纲第 X 段 / 钩子 / 结尾
【植入方式】口播 / 画面 / 情节 / 场景 / 体验
【口播台词】"......"（须与人设语言风格一致，≤20字，3-4字/秒，±3秒）
【镜头设计】景别 + 运镜 + 产品动作（必填，见 L3-3）
【花字内容】硬性信息（数据/成分/品牌名，≤2条，见 L3-2）
【记忆锚点】是/否（若为产品主卖点植入，必须设锚点）
【自然度评估】1-5分（5=完全融入，1=明显广告感）
L4 评估（怎么判断好坏）
L4-1 自然度评估量表
| 分数 | 定义 | 判断标准 |
|---|---|---|
| 5 | 完全融入 | 产品出现是剧情必然结果，观众不觉得是广告 |
| 4 | 高度自然 | 有小幅提示感但不打断沉浸 |
| 3 | 基本自然 | 观众能察觉是植入但不反感 |
| 2 | 明显广告感 | 植入点打断叙事节奏，观众跳出内容 |
| 1 | 硬广打断 | 完全脱离内容，纯粹广告时间 |
通过标准：
- 平均自然度 ≥ 3/5
- 无单点低于 2 分
- 口播措辞与达人语言风格一致
- 植入点符合连贯性四条（见 L3-6）
L4-2 内容损伤度规则
| 规则 | 标准 |
|---|---|
| 广告总时长占比 | ≤ 视频总时长 20% |
| 植入位置限制 | 植入点不在视频前 30% 位置（避开钩子区，对齐四段式①） |
| 情绪连续性 | 情绪曲线在植入前后保持连续，不出现断裂 |
| 叙事完整性 | 去掉广告后内容逻辑仍完整 |
评估结论用于植入汇总：总植入次数 / 总植入时长 / 平均自然度 / 最低自然度 / 品牌匹配度。