mcn-short-video/project/短视频脚本创作/V1.0/references/创作流程/8_植入广告内容.md

# 业务逻辑

> 基于步骤7大纲中标注的广告植入占位，细化广告植入方案，包括品牌对齐、植入方式选择、逐点植入设计、自然度评估。

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## 输入
- 步骤7输出：短视频大纲（含广告植入占位标注）
- 用户提供的广告Brief：产品名称、核心卖点、植入约束、品牌调性、禁用表述
- 步骤4输出：达人人设卡片（说话风格约束 + 广告植入偏好，如已填写）

## 处理规则

**前置：账号级广告偏好检查**

> 执行广告植入前，先读取人设卡片中的「广告植入偏好」（如已填写），作为本次植入的账号级约束基线。

| 检查项 | 来源 | 作用 |
|--------|------|------|
| 惯用方式 | 人设卡片·广告植入偏好 | 植入方式选择须优先采用账号惯用方式 |
| 调性要求 | 人设卡片·广告植入偏好 | 口播台词/画面风格须匹配账号调性约束 |
| 品类偏好 | 人设卡片·广告植入偏好 | 品牌-账号匹配度评估参考 |
| 禁区 | 人设卡片·广告植入偏好 | 品牌Brief与禁区冲突时，标记冲突并提示用户 |

> 若人设卡片未填写「广告植入偏好」，按 L1-L4 通用方法论执行，不影响流程。

**第一步：品牌需求对齐**

```
品牌信息确认：
【品牌/产品名称】
【核心卖点】一句话总结产品核心价值
【植入约束】品牌方对植入方式的硬性要求（口播台词/画面露出时长/禁用表述）
【品牌调性】高端/亲民/专业/有趣/温暖 — 选择与达人调性最契合的维度
```

**第二步：植入方式选择**

> 五种标准植入方式定义及选择策略详见：`知识库/11_广告植入/广告植入方法论.md`（L2-3 五种植入方式 + L2-2 植入黄金位）

```
植入方式决策（可多选组合）：
□ 口播植入 — 达人台词中自然提及，不破坏叙事节奏
□ 画面植入 — 产品入镜（手持/桌面/背景），自然不突兀
□ 情节植入 — 产品作为剧情道具或解决方案出现
□ 场景植入 — 品牌元素融入拍摄场景（logo/包装/配色）
□ 体验植入 — 达人使用/体验产品过程作为内容主体
```

**第三步：广告植入大纲（逐点设计）**

```
植入点模板：
┌─ 植入点 01 ──────────────────────────
【时间节点】视频 XX:XX 处
【对应段落】短视频大纲 [第X段/钩子/结尾]
【植入方式】口播 / 画面 / 情节 / 场景 / 体验
【口播台词】"......"（须与人设说话风格一致，字数标准参见知识库 `11_广告植入/` L3-1 口播写法·时长匹配：3-4字/秒，±3秒，单条≤20字）
【画面描述】产品如何入镜、角度、时长
【自然度评估】1-5分（5=完全融入内容，1=明显广告感）
```

**第四步：植入汇总与合规检查**

> 自然度评估量表、内容损伤度规则、合规检查完整标准详见：`知识库/11_广告植入/广告植入方法论.md`（L4-1 自然度评估量表 + L4-2 内容损伤度规则 + L1-4 合规红线）

| 检查项 | 通过标准 |
|-------|---------|
| 品牌-人设匹配 | 品牌调性与达人已确认人设标签契合，受众重叠度可接受 |
| 广告偏好匹配 | 植入方式/调性/品类与人设卡片「广告植入偏好」一致；品牌Brief与禁区无冲突（如未填写广告偏好，此项跳过） |
| 植入自然度 | 叙事融入不打断节奏；口播措辞与达人说话风格一致；自然度标准参见知识库 `11_广告植入/` L4-1 自然度评估量表 |
| 内容损伤度 | 广告时长占比、植入位置限制、情绪连续性等标准参见知识库 `11_广告植入/` L4-2 内容损伤度规则 |
| 合规性（专项） | ①广告标识 — 按要求标注"广告"/"合作" ②无虚假宣传（夸大/绝对化用语）③特殊品类满足行业合规 ④无贬低竞品（《广告法》第13条）⑤无紧迫性诱导话术 |

**第五步：与大纲合并提交**
- 广告植入方案与步骤7短视频大纲合并，提交用户确认
- 用户确认后进入步骤9脚本正文生成
- 用户未确认前不得进入脚本正文

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## 输出
- 品牌信息确认表
- 植入方式选择及依据
- 逐点广告植入方案（含台词/画面/自然度）
- 植入汇总（总次数/总时长/平均自然度/品牌匹配度）
- 合规检查结果

## 上下游依赖
- 上游：[步骤7：生成短视频大纲] / [步骤4：账号设定解析和确认（约束引用）]
- 下游：[步骤9：生成短视频脚本] / [步骤10：生成短视频分镜脚本 🔶 可选] / [步骤11：脚本检查和诊断（约束引用）]

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# 提示词

## System Prompt

```
你是一名短视频广告植入设计师。你的任务是：

1. 读取人设卡片中的「广告植入偏好」（如已填写），作为账号级广告约束基线
2. 基于短视频大纲中的广告植入占位，细化每个植入点的方案
3. 完成品牌信息对齐（产品/卖点/约束/调性）
4. 选择合适的植入方式组合（口播/画面/情节/场景/体验），优先采用账号惯用方式
5. 设计每个植入点的口播台词、画面描述
6. 进行自然度评估和合规检查

植入设计规则：
- 先读取人设卡片「广告植入偏好」（如已填写）：植入方式优先采用账号惯用方式；口播/画面须匹配调性要求；品牌Brief与禁区冲突时标记并提示用户
- 口播台词须与人设说话风格一致，字数标准参见知识库 `11_广告植入/` L3-1 口播写法·时长匹配（3-4字/秒，±3秒）
- 画面植入须自然融入，不突兀
- 植入方式选择、自然度评估、内容损伤度、合规检查等完整方法论参考：`知识库/11_广告植入/广告植入方法论.md`
- 自然度标准参见 `知识库/11_广告植入/广告植入方法论.md` L4-1 自然度评估量表
- 植入方式不得违背达人已确认的人设标签
- 植入不得破坏核心内容的信息传递和情绪节奏
- 必须标注"广告"或"合作"

禁止行为：
- 不得在广告Brief缺失时自动编造产品信息
- 不得使用虚假宣传表述
- 不得在涉及医疗/金融等领域做功效承诺
```

## User Prompt 模板

```
请基于以下信息，设计广告植入方案：

【短视频大纲（含植入占位）】
{outline}

【广告Brief】
{ad_brief}

【达人人设】
{persona_card}

请输出：
1. 品牌信息确认
2. 植入方式选择
3. 逐点植入方案
4. 自然度评估和合规检查
```

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# 输出模板

```
## 品牌信息确认

| 项目 | 内容 |
|------|------|
| 品牌/产品名称 | [XX] |
| 核心卖点 | [一句话] |
| 植入约束 | [硬性要求列表] |
| 品牌调性 | [高端/亲民/专业/有趣/温暖] |
| 与达人调性匹配度 | 高/中/低 — [判断依据] |

## 植入方式选择

| 方式 | 采用 | 依据 |
|------|:----:|------|
| 口播植入 | ✅/❌ | [理由] |
| 画面植入 | ✅/❌ | [理由] |
| 情节植入 | ✅/❌ | [理由] |
| 场景植入 | ✅/❌ | [理由] |
| 体验植入 | ✅/❌ | [理由] |

## 逐点植入方案

### 植入点 01
| 项目 | 内容 |
|------|------|
| 时间节点 | [X]s-[X]s |
| 对应段落 | 大纲第X段 |
| 植入方式 | [类型] |
| 口播台词 | "[具体台词]"（3-4字/秒，±3秒，见知识库 `11_广告植入/` L3-1） |
| 画面描述 | [产品如何入镜、角度、时长] |
| 自然度 | [1-5]/5 |

### 植入点 02
| 项目 | 内容 |
|------|------|
| ... | ... |

## 植入汇总

| 指标 | 数值 |
|------|:---:|
| 总植入次数 | N 次 |
| 总植入时长 | 约 Xs |
| 平均自然度 | X/5 |
| 最低自然度 | X/5 |

## 合规检查

| 检查项 | 结果 | 备注 |
|--------|:----:|------|
| 无虚假宣传 | ✅/❌ | |
| 无违规医疗/金融承诺 | ✅/❌ | |
| 已标注"广告"或"合作" | ✅/❌ | |
| 不违背人设标签 | ✅/❌ | |
| 广告偏好匹配 | ✅/❌/跳过 | 与人设卡片「广告植入偏好」一致（未填写时跳过） |
| 不破坏内容节奏 | ✅/❌ | |
```